{"id":10463,"date":"2026-01-13T15:56:26","date_gmt":"2026-01-13T15:56:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/experiencias-competencia-quantificacao\/"},"modified":"2026-02-08T18:43:01","modified_gmt":"2026-02-08T18:43:01","slug":"experiencias-competencia-quantificacao","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/experiencias-competencia-quantificacao\/","title":{"rendered":"Experi\u00eancias compet\u00eancia quantifica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-page\" data-elementor-id=\"10463\" class=\"elementor elementor-10463 elementor-9052\" data-elementor-post-type=\"page\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-8f0456b elementor-section-full_width elementor-section-stretched elementor-section-height-min-height elementor-section-height-default elementor-section-items-middle\" data-id=\"8f0456b\" data-element_type=\"section\" data-settings=\"{&quot;stretch_section&quot;:&quot;section-stretched&quot;,&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-background-overlay\"><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-3c69b29\" data-id=\"3c69b29\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-585aa77 elementor-widget__width-initial elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"585aa77\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><b>Experi\u00eancias<\/b><br><b>Quantifica\u00e7\u00e3o de danos e efeitos de pr\u00e1ticas anticoncorrenciais<\/b><br>Impacto por perda de acesso a espet\u00e1culo desportivo premium em TV paga<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-a744b8e elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"a744b8e\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-57e9261\" data-id=\"57e9261\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2bdd3d8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2bdd3d8\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h6>Neste caso, a martinsdelima interveio como <strong>perito econ\u00f3mico independente<\/strong> para analisar um problema t\u00edpico de concorr\u00eancia em mercados convergentes: como afeta um operador retalhista de <strong>TV paga<\/strong> e telecomunica\u00e7\u00f5es o <strong>risco de perder o acesso a um input chave<\/strong> (a retransmiss\u00e3o de um <strong>espet\u00e1culo<\/strong> desportivo <strong>premium<\/strong>) que condiciona a capacidade de competir, captar e reter clientes. O trabalho focou-se em converter uma quest\u00e3o \u201cde mercado\u201d em <strong>efeitos econ\u00f3micos concretos e quantific\u00e1veis<\/strong>. <\/h6><h6>O caso enquadra-se num ecossistema onde a <strong>oferta n\u00e3o \u00e9 vendida como um \u00fanico servi\u00e7o isolado<\/strong>, mas sim como <strong>pacotes convergentes<\/strong> que combinam conectividade fixa e m\u00f3vel com televis\u00e3o paga. Em particular, o relat\u00f3rio analisa o empacotamento concreto e a sua segmenta\u00e7\u00e3o entre <strong>ofertas padr\u00e3o e ofertas premium<\/strong>, destacando que o conte\u00fado de futebol funciona como <strong>elemento diferenciador<\/strong> no segmento de maior valor. <\/h6><h6>A controv\u00e9rsia competitiva ativava-se porque o <strong>acesso<\/strong> grossista ao conte\u00fado <strong>podia deixar de estar garantido nas mesmas condi\u00e7\u00f5es<\/strong>, gerando um cen\u00e1rio de incerteza: se um operador retalhista n\u00e3o pode incluir esse conte\u00fado na sua proposta, a sua oferta passa a ser menos atrativa para um grupo relevante de clientes, com impacto direto em <strong>capta\u00e7\u00e3o, perman\u00eancia e monetiza\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/h6><h6>O relat\u00f3rio demonstra por que \u00e9 um \u201c<strong>ativo premium<\/strong>\u201d que n\u00e3o s\u00f3 impulsiona a procura de televis\u00e3o, mas que <strong>influencia todo o pacote de servi\u00e7os<\/strong>: o cliente <strong>valoriza a comodidade do pack<\/strong> e, quando esse componente desaparece, produz-se press\u00e3o competitiva imediata sobre o operador afetado. Esta l\u00f3gica \u00e9 especialmente importante porque os conte\u00fados premium costumam estar sujeitos a <strong>condi\u00e7\u00f5es de exclusividade<\/strong>, o que pode fazer com que certas combina\u00e7\u00f5es comerciais sejam dificilmente replic\u00e1veis. <\/h6><h6>Em termos econ\u00f3micos, o caso exigia medir n\u00e3o s\u00f3 o \u201cefeito titular\u201d (perda de atrativo), mas traduzi-lo em <strong>alavancas reais de conta de resultados<\/strong>: <strong>altera\u00e7\u00f5es na base de clientes<\/strong>, varia\u00e7\u00f5es na <strong>margem unit\u00e1ria<\/strong> e efeitos sobre o custo de aquisi\u00e7\u00e3o e reposi\u00e7\u00e3o de clientes. Para tal, o relat\u00f3rio incorpora uma <strong>an\u00e1lise estruturada de indicadores de neg\u00f3cio<\/strong> (como receitas m\u00e9dias e rota\u00e7\u00e3o) e da <strong>propens\u00e3o a mudar de operador<\/strong> perante cen\u00e1rios alternativos de disponibilidade do conte\u00fado. <\/h6><h6>Com base em tudo o anterior, a martinsdelima construiu um relato econ\u00f3mico claro: em mercados onde o produto \u00e9 vendido em pacotes e o conte\u00fado premium \u00e9 um motor de decis\u00e3o, perder o acesso a esse conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 uma anedota comercial, mas sim uma <strong>altera\u00e7\u00e3o relevante da capacidade competitiva<\/strong>, com consequ\u00eancias previs\u00edveis e mensur\u00e1veis sobre clientes, receitas e margens.<\/h6><h6>A metodologia utilizada para a elabora\u00e7\u00e3o do relat\u00f3rio baseou-se numa abordagem contrafactual e rastre\u00e1vel, estruturada em tr\u00eas blocos:<\/h6><h6>(i) <strong>como se distribuem os direitos<\/strong> e o que implica o quadro regulat\u00f3rio\/competitivo;<\/h6><h6>(ii) <strong>por que o conte\u00fado futebol\u00edstico \u00e9 determinante<\/strong> para competir em TV paga e comunica\u00e7\u00f5es eletr\u00f3nicas; e<\/h6><h6>(iii) <strong>quantifica\u00e7\u00e3o do preju\u00edzo potencial<\/strong> se o operador n\u00e3o pudesse manter esse acesso.<\/h6><h6>Na quantifica\u00e7\u00e3o, o relat\u00f3rio estima a margem em <strong>dois cen\u00e1rios compar\u00e1veis<\/strong>:<\/h6><h6>(a) oferta mantendo o conte\u00fado e<\/h6><h6>(b) oferta sem o incluir, identificando a <strong>base de clientes e as rubricas de receitas e custos afetadas<\/strong> em cada caso. Este design permite <strong>isolar o efeito econ\u00f3mico<\/strong> atribu\u00edvel \u00e0 perda do conte\u00fado, com uma l\u00f3gica simples: <strong>mesma empresa, duas realidades comerciais, diferen\u00e7a de margem como medida do impacto<\/strong>. <\/h6><h6>O valor diferencial da martinsdelima foi apresentar uma pe\u00e7a pericial <strong>muito comercial e, simultaneamente, tecnicamente s\u00f3lida<\/strong>: um relat\u00f3rio que <strong>conecta mercado e neg\u00f3cio<\/strong>, explica o mecanismo competitivo com clareza e converte-o numa quantifica\u00e7\u00e3o consistente e defens\u00e1vel. Na pr\u00e1tica, isto permitiu sustentar a posi\u00e7\u00e3o do operador afetado com <strong>uma an\u00e1lise compreens\u00edvel para terceiros<\/strong> (advogados, decisores e tribunal) e com <strong>uma estrutura de prova replic\u00e1vel<\/strong>, maximizando a credibilidade do argumento sobre efeitos e preju\u00edzo. <\/h6>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Experi\u00eanciasQuantifica\u00e7\u00e3o de danos e efeitos de pr\u00e1ticas anticoncorrenciaisImpacto por perda de acesso a espet\u00e1culo desportivo premium em TV paga Neste caso, a martinsdelima interveio como perito econ\u00f3mico independente para analisar um problema t\u00edpico de concorr\u00eancia em mercados convergentes: como afeta um operador retalhista de TV paga e telecomunica\u00e7\u00f5es o risco [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"page-templates\/template-pagebuilder-full-width.php","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-10463","page","type-page","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.4 - 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