{"id":10483,"date":"2026-01-13T15:34:48","date_gmt":"2026-01-13T15:34:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/experiencias-em-concorrencia-de-mercado\/"},"modified":"2026-02-12T11:20:47","modified_gmt":"2026-02-12T11:20:47","slug":"experiencias-em-concorrencia-de-mercado","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/experiencias-em-concorrencia-de-mercado\/","title":{"rendered":"Experi\u00eancias em concorr\u00eancia de mercado"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-page\" data-elementor-id=\"10483\" class=\"elementor elementor-10483 elementor-8957\" data-elementor-post-type=\"page\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-8f0456b elementor-section-full_width elementor-section-stretched elementor-section-height-min-height elementor-section-height-default elementor-section-items-middle\" data-id=\"8f0456b\" data-element_type=\"section\" data-settings=\"{&quot;stretch_section&quot;:&quot;section-stretched&quot;,&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-background-overlay\"><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-3c69b29\" data-id=\"3c69b29\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-585aa77 elementor-widget__width-initial elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"585aa77\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><b>Experi\u00eancias<\/b><br><b>Mercado relevante, poder de mercado, barreiras<\/b><br>Defini\u00e7\u00e3o de mercado publicit\u00e1rio e an\u00e1lise de poder de mercado num ambiente digital<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-8997914 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"8997914\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-fe83975\" data-id=\"fe83975\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d24376a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d24376a\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h6>Neste processo, <strong>a martinsdelima atuou como perito econ\u00f3mico independente de uma das sete grandes tecnol\u00f3gicas<\/strong> para analisar o funcionamento real do ecossistema publicit\u00e1rio em Espanha e avaliar criticamente uma <strong>per\u00edcia de parte<\/strong> que sustentava uma <strong>vis\u00e3o \u201cfechada\u201d do mercado de publicidade digital<\/strong>. O debate centrou-se em <strong>como deve ser definido o mercado relevante<\/strong> e nas implica\u00e7\u00f5es dessa defini\u00e7\u00e3o para avaliar o <strong>poder de mercado e as barreiras \u00e0 entrada<\/strong> num contexto em que o investimento publicit\u00e1rio se distribui por m\u00faltiplos canais. <\/h6>\n<h6>O n\u00facleo do caso era demonstrar que <strong>a publicidade n\u00e3o opera como um compartimento estanque<\/strong> (por exemplo, \u201cdisplay online\u201d como unidade isolada), mas como um sistema competitivo onde os anunciantes combinam formatos e meios (<strong>online e offline<\/strong>) em <strong>campanhas multicanal<\/strong>, ajustando o seu mix segundo objetivos, audi\u00eancias e rendimento. Esta perspetiva \u00e9 fundamental porque <strong>se o mercado for definido de forma incompleta ou enviesada, a an\u00e1lise de concorr\u00eancia pode ficar distorcida<\/strong>. <\/h6>\n<h6>A nossa an\u00e1lise sublinhou que, na pr\u00e1tica, <strong>todos os canais competem pela aten\u00e7\u00e3o do utilizador<\/strong> (engagement) e, portanto, pelo <strong>or\u00e7amento publicit\u00e1rio: meios digitais, televis\u00e3o, r\u00e1dio, exterior, imprensa, plataformas e novos formatos<\/strong>. A escolha do canal depende dos objetivos e necessidades do anunciante, e n\u00e3o de uma suposta perten\u00e7a \u201cnatural\u201d a um mercado \u00fanico e r\u00edgido. <\/h6>\n<h6>Al\u00e9m disso, o caso exigia abordar um ponto especialmente sens\u00edvel: o <strong>papel dos dados<\/strong>. Perante abordagens que equiparam \u201cmais dados\u201d com uma vantagem autom\u00e1tica, comprov\u00e1mos que <strong>o determinante n\u00e3o \u00e9 o volume<\/strong>, mas a capacidade de os converter em informa\u00e7\u00e3o \u00fatil dentro de sistemas publicit\u00e1rios completos e, sobretudo, <strong>contar com uma audi\u00eancia realmente comprometida<\/strong>. Da perspetiva do anunciante, o que importa \u00e9 <strong>o ROI (Retorno do Investimento), a capacidade de chegar \u00e0 audi\u00eancia adequada e a medi\u00e7\u00e3o<\/strong>, n\u00e3o um dado que, al\u00e9m disso, normalmente nem conhece nem observa diretamente.  <\/h6>\n<h6>Tamb\u00e9m foc\u00e1mos a realidade econ\u00f3mica de como se decide o gasto publicit\u00e1rio: <strong>os or\u00e7amentos n\u00e3o s\u00e3o est\u00e1ticos<\/strong>, s\u00e3o continuamente realocados entre canais em fun\u00e7\u00e3o dos resultados, novas ferramentas e mudan\u00e7as tecnol\u00f3gicas. Esta din\u00e2mica \u00e9 refor\u00e7ada porque, tipicamente, os anunciantes <strong>n\u00e3o est\u00e3o presos por exclusividades de longo prazo<\/strong> e podem iniciar, pausar ou interromper campanhas com flexibilidade, o que aumenta a press\u00e3o competitiva entre alternativas. <\/h6>\n<h6>A metodologia da martinsdelima combinou:<\/h6>\n<h6>(i) <strong>an\u00e1lise estrutural do panorama publicit\u00e1rio<\/strong> e dos fatores que guiam a decis\u00e3o do anunciante (ROI, audi\u00eancia, medi\u00e7\u00e3o, custos e flexibilidade),<\/h6>\n<h6>(ii) <strong>contraste t\u00e9cnico e cr\u00edtico<\/strong> das hip\u00f3teses da per\u00edcia contr\u00e1ria (mercado \u201conline display\u201d, dados, or\u00e7amentos), e<\/h6>\n<h6>(iii) <strong>apoio em evid\u00eancias de mercado e materiais reais<\/strong> utilizados por atores do setor (por exemplo, propostas comerciais e ferramentas de medi\u00e7\u00e3o\/gest\u00e3o publicit\u00e1ria) para demonstrar o que compete com o qu\u00ea na pr\u00e1tica.<\/h6>\n<h6>Como resultado, o trabalho permitiu apresentar uma narrativa t\u00e9cnica s\u00f3lida: <strong>um mercado publicit\u00e1rio din\u00e2mico e multicanal<\/strong>, onde a concorr\u00eancia se articula em torno de <strong>efic\u00e1cia, alcance, fideliza\u00e7\u00e3o (&#8220;engagement&#8221;), medi\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o<\/strong> <strong>cont\u00ednua do ROI<\/strong> (Retorno do Investimento), e onde as supostas barreiras baseadas unicamente na \u201cquantidade de dados\u201d ou em mercados artificialmente estreitos <strong>n\u00e3o refletem a realidade econ\u00f3mica<\/strong>. A abordagem da martinsdelima foi decisiva para <strong>refor\u00e7ar a coer\u00eancia econ\u00f3mica do caso e sustentar uma posi\u00e7\u00e3o especialmente robusta no processo<\/strong>, maximizando a credibilidade da an\u00e1lise e a clareza das conclus\u00f5es perante terceiros. <\/h6>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5b87996 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"5b87996\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Experi\u00eanciasMercado relevante, poder de mercado, barreirasDefini\u00e7\u00e3o de mercado publicit\u00e1rio e an\u00e1lise de poder de mercado num ambiente digital Neste processo, a martinsdelima atuou como perito econ\u00f3mico independente de uma das sete grandes tecnol\u00f3gicas para analisar o funcionamento real do ecossistema publicit\u00e1rio em Espanha e avaliar criticamente uma per\u00edcia de parte [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"page-templates\/template-pagebuilder-full-width.php","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-10483","page","type-page","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Experi\u00eancias em concorr\u00eancia de mercado - Martinsdelima<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/experiencias-em-concorrencia-de-mercado\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_PT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Experi\u00eancias em concorr\u00eancia de mercado - Martinsdelima\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Experi\u00eanciasMercado relevante, poder de mercado, barreirasDefini\u00e7\u00e3o de mercado publicit\u00e1rio e an\u00e1lise de poder de mercado num ambiente digital Neste processo, a martinsdelima atuou como perito econ\u00f3mico independente de uma das sete grandes tecnol\u00f3gicas para analisar o funcionamento real do ecossistema publicit\u00e1rio em Espanha e avaliar criticamente uma per\u00edcia de parte [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/experiencias-em-concorrencia-de-mercado\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Martinsdelima\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-02-12T11:20:47+00:00\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Tempo estimado de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/experiencias-em-concorrencia-de-mercado\/\",\"url\":\"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/experiencias-em-concorrencia-de-mercado\/\",\"name\":\"Experi\u00eancias em concorr\u00eancia de mercado - Martinsdelima\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/#website\"},\"datePublished\":\"2026-01-13T15:34:48+00:00\",\"dateModified\":\"2026-02-12T11:20:47+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/experiencias-em-concorrencia-de-mercado\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-PT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/experiencias-em-concorrencia-de-mercado\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/experiencias-em-concorrencia-de-mercado\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"P\u00e1gina inicial\",\"item\":\"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/inicio\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Experi\u00eancias em concorr\u00eancia de mercado\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/\",\"name\":\"Martinsdelima\",\"description\":\"Forensic&amp;Finance\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-PT\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/#organization\",\"name\":\"Martinsdelima\",\"url\":\"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-PT\",\"@id\":\"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/mligy6wbr5rs.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/www.martinsdelima.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/martinsdelima-letras-claras-horizontal.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/mligy6wbr5rs.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/www.martinsdelima.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/martinsdelima-letras-claras-horizontal.png\",\"width\":1315,\"height\":217,\"caption\":\"Martinsdelima\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/#\/schema\/logo\/image\/\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Experi\u00eancias em concorr\u00eancia de mercado - Martinsdelima","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/experiencias-em-concorrencia-de-mercado\/","og_locale":"pt_PT","og_type":"article","og_title":"Experi\u00eancias em concorr\u00eancia de mercado - Martinsdelima","og_description":"Experi\u00eanciasMercado relevante, poder de mercado, barreirasDefini\u00e7\u00e3o de mercado publicit\u00e1rio e an\u00e1lise de poder de mercado num ambiente digital Neste processo, a martinsdelima atuou como perito econ\u00f3mico independente de uma das sete grandes tecnol\u00f3gicas para analisar o funcionamento real do ecossistema publicit\u00e1rio em Espanha e avaliar criticamente uma per\u00edcia de parte [&hellip;]","og_url":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/experiencias-em-concorrencia-de-mercado\/","og_site_name":"Martinsdelima","article_modified_time":"2026-02-12T11:20:47+00:00","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Tempo estimado de leitura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/experiencias-em-concorrencia-de-mercado\/","url":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/experiencias-em-concorrencia-de-mercado\/","name":"Experi\u00eancias em concorr\u00eancia de mercado - Martinsdelima","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/#website"},"datePublished":"2026-01-13T15:34:48+00:00","dateModified":"2026-02-12T11:20:47+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/experiencias-em-concorrencia-de-mercado\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-PT","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/experiencias-em-concorrencia-de-mercado\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/experiencias-em-concorrencia-de-mercado\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"P\u00e1gina inicial","item":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/inicio\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Experi\u00eancias em concorr\u00eancia de mercado"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/#website","url":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/","name":"Martinsdelima","description":"Forensic&amp;Finance","publisher":{"@id":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-PT"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/#organization","name":"Martinsdelima","url":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-PT","@id":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/mligy6wbr5rs.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/www.martinsdelima.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/martinsdelima-letras-claras-horizontal.png","contentUrl":"https:\/\/mligy6wbr5rs.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/www.martinsdelima.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/martinsdelima-letras-claras-horizontal.png","width":1315,"height":217,"caption":"Martinsdelima"},"image":{"@id":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/#\/schema\/logo\/image\/"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/10483","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10483"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/10483\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11854,"href":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/10483\/revisions\/11854"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.martinsdelima.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10483"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}